Öncülleri Ve Sonuçlarıyla Marka Aşkı: Mekteb-İ Mülkiye Özelinde Bir Araştırma
No Thumbnail Available
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ankra Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi
Abstract
Marka aşkı, pazarlama alanında son yıllarda öne çıkan konulardan birisidir. Kavram pazarlama
araştırmaları tarafından kapsamlı bir şekilde ele alınsa da öğrencilerin eğitim aldıkları yükseköğretim
kurumlarına aşık olması konusu hakkında bilinenler sınırlıdır. Bu çalışmada, okula olan aşkın bazı öncülleri ve
sonuçları araştırılmıştır. Bu kapsamda gerçek benlik uyumu, ideal benlik uyumu, marka itibarı ve eğitim
kalitesinin okul aşkıyla olan ilişkisi incelenmiştir. Ayrıca, okula destek davranışı ve okulu başkalarına tavsiye
etme, okul aşkının pozitif çıktıları olarak ele alınmıştır. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi özelinde
yapılan araştırmanın verisi aynı fakülteden toplanmıştır. Öğrencilerden elde edilen 269 anket yapısal eşitlik
modellemesiyle analiz edilmiştir. Sonuçlara göre; gerçek benlik uyumu, marka itibarı ve eğitim kalitesi marka
aşkını pozitif yönde etkilemektedir. Ancak, ideal benlik uyumunun marka aşkı üzerinde bir etkisi
bulunmamıştır. Bununla birlikte, marka aşkının okula destek olma ve okulu başkalarına tavsiye etme üzerinde
çok güçlü etkileri olduğu görülmüştür
Description
Keywords
Benlik uyumu, Marka itibarı, Kalite, Marka aşkı, Tavsiye, Destek davranışı